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오하시미쿠1) 접근방법스포츠마케팅을 연구하고 접근하기 위해서는 무엇보다도 주관자와 주기능에 구분하여 접근할 필요가 있다. 이를 위해서는 스포츠마케팅의 구조적 측면을 이해해야 한다. 스포츠마케팅은 두 가지 형태로 구성되는데 스포츠 자체를 마케팅 하는 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅의 두 가지 방법으로 접근한다. 즉, 스포츠 그 자체를 제품이나 서비스화 하여 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜는 마케팅을 스포츠의 마케팅이라 하며, 스포츠를 통해 주관자가 제3의 편익(benefit)을 얻고자 해서 실시하는 것이 스포츠를 통한 마케팅이라고 한다. 따라서 스포츠마케팅과 관련된 연구를 하거나 학문적 접근을 할 때는 이와 같은 구조적 특성을 이해한 후 적절한 접근법을 활용해야 한다.⑤ PR: 스포츠마케팅을 전개하는 데 있어 특히 공공과의 관계를 어떻게 긍정적으로 형성할 것인가의 문제를 다룬다.,웹하드이미지링크솔직히 귀담아 들을 필요도 없다... 미안하다... 에디터도 남자인지라 눈앞에 야시시한 아가씨들만 눈에 들어왔을뿐..... 스포츠마케팅의 구조오피캐슬

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2017-09-28 03:43:27

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