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맥심코리아의 유료픽 개드립 수준 .jpg과거에는 미디어가 소비자에게 스포츠 관련 정보를 전달해 주는 것에 그쳤지만, 최근 미디어는 정보 전달의 차원을 넘어 새로운 스포츠 문화를 형성하는 역할을 하고 있다(김지혜, 임정수, 2008). 더불어 새로운 디지털 기술이 등장하면서 이전과는 다른 소비 행동이 나타나고 있다.단적인 예로, 미국 미식축구 결승전인 ‘슈퍼볼’은 2015년 광고 하나의 평균 광고비가 450만 달러로 한화 약 49억 원에 해당되며, 중계사는 경기 당일의 광고비로 총 3억5900만 달러(약 3923억 원)를 벌어들였다. 또한 스포츠 콘텐츠는 다른 장르의 프로그램에 비해 상대적으로 적은 비용으로 제작이 가능하기 때문에 여타 프로그램보다 수익률이 높다.미디어가 스포츠를 중계하면서 다음과 같은 변화가 스포츠 분야에 빈번하게 발생하고 있다(고석현, 2014; 김도균, 2011; 모규엽, 2015; 서완석, 2015). 첫째, 경기 일정과 시간의 변경이다. 스포츠가 미디어의 중계권료 수익을 올리는 것과 마찬가지로, 미디어 역시 스포츠 콘텐츠를 구매하는 가장 큰 이유는 이익을 위해서다. 미디어의 이익 창출은 스포츠 중계 시 기업으로부터 받는 광고료가 주를 이루는데, 미디어는 비싼 광고료를 받기 위해 소비자들이 가장 많이 보는 황금시간대에 중계하기를 바란다. 이를 위해 TV방송사의 시청률을 높이기 위해 경기 시간을 조절하거나 변경하는 것이 다반사로 이루어진다.,축구토토베트맨 둘째, 경기 규칙의 변화다. 미디어는 많은 광고를 유치하기 위해 스포츠 중계 도중에 광고가 최대한 많이 노출될 수 있도록 해야 한다. 광고를 많이 노출하기 위해서는 경기를 중간에 자주 끊어야 하기 때문에 스포츠 경기의 규칙이 다양하게 변경되었다.현대사회에서 미디어는 전통적인 TV와 라디오, 신문뿐만 아니라 인터넷, 디지털 TV, 모바일 등으로 다양해지면서 영향력을 더욱 확대하고 있다. 스포츠 조직들은 이러한 미디어를 활용해 소비자에게 스포츠를 더욱 친숙하게 하고, 스포츠의 여러 가지 가치를 알려 대중의 스포츠 활동을 더욱 촉진하며 스포츠에 대한 인식을 긍정적으로 변화시키고 있다. 스포츠에 미디어의 개입이 없었다면 오늘날과 같은 스포츠 산업의 성장은 상상하기 어려울 정도다. 앞으로도 미디어는 스포츠 산업 발전에 더욱 핵심적인 역할을 할 것이다.김홍걸 페이스북- 네임드사다리게임 최후의 방법...
2017-09-30 15:46:33
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