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32살 자취녀의 네임드사다리 입니다. ^^퍼블리시티는 비인적 접촉으로서 지역사회 단체, TV, 라디오, 신문 등의 대중매체를 통해 비용을 지불하지 않고 이벤트를 기사화해 제품 및 서비스와 관련된 정보를 스포츠 소비자들에게 전달하는 커뮤니케이션 방식이다. 이것은 미디어에 대한 자료 제공과 함께 관련 기사와 통계자료의 작성과 배포, 기자회견, 선수 인터뷰 등을 포함한다.1. 스포츠 프로모션의 구성요소퍼블리시티는 비인적 접촉으로서 지역사회 단체, TV, 라디오, 신문 등의 대중매체를 통해 비용을 지불하지 않고 이벤트를 기사화해 제품 및 서비스와 관련된 정보를 스포츠 소비자들에게 전달하는 커뮤니케이션 방식이다. 이것은 미디어에 대한 자료 제공과 함께 관련 기사와 통계자료의 작성과 배포, 기자회견, 선수 인터뷰 등을 포함한다.,낚시했다는 백인 헌팅남 데이빗 본드의 스폰서십은 스폰서(sponsor)와 스폰시(sponsee) 간의 평등한 비즈니스 관계다. 과거에는 박애주의 철학에 근거한 기업의 스포츠 지원과 참여를 말했지만 오늘날의 스포츠 스폰서십은 스포츠와 기업 간 명확한 비즈니스 관계로 전향적으로 발전했으며, 미디어의 스포츠 참여와 함께 오늘날 스포츠 산업 발전에 중심 역할을 하고 있다. 기업의 스포츠 스폰서십 참여는 통합적인 판매 촉진이며 프로모션 믹스에서 가치가 있다. 또한 이것은 경기장 광고판을 통한 광고, 이벤트·팀·명칭 사용권을 통한 퍼블리시티, 고객에 대한 개별접촉과 분위기를 통한 호스피탤리티(hospitality), 판매를 촉진하는 인센티브, 이벤트·팀·리그의 브랜드를 활용하는 라이선싱 효과를 포함한 프로모션 믹스의 역할을 한다.라이선싱은 상표·상징·로고 등의 상표권자인 라이선서(licensor)가 상표사용권자인 라이선시(licensee)로부터 로열티를 받고 상표·상징·로고의 사용을 허락하는 계약 관계를 말한다. 최근 스포츠 산업의 성장에 발맞추어 스포츠 팀, 선수, 리그를 상징하는 상표에 대한 소비자들의 선호는 스포츠 조직이나 선수에 대한 인지도와 동질감 및 충성도를 표시하는 것으로서 스포츠 포로모션의 주요 수단이 되었다. 라이선싱 계약을 체결할 때는 당사자 상호간의 권리와 의무의 성실한 수행, 상표 사용의 독점성과 이익보장, 그리고 인구밀도와 주목성, 접근성 등을 충분히 고려해야 하고 라이선싱 상품에 대한 주도면밀한 판매 전략을 수립해야 한다.스포츠토토 조달청
프로모션에 대해 필립 코틀러(Philip Kotler, 1975)는 "본질적으로 설득 임무를 수행하는 광고의 한 분야로서, 특히 커뮤니케이션의 특별한 형태"라고 정의한다. 또 심프와 델로지어(Shimp & Delozier, 1986)는 "소비자들의 행동을 유발하는 수단", 뮬린, 하디, 슈턴(Mulline, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A., 2000)은 "개인이나 기업이 소비자들에게 상품을 판매하기 위해 제품, 가격, 유통 등을 알리고 소비자들이 자사의 스포츠 상품을 선택하게 만드는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 일환으로서 소비자가 자사에 대해 긍정적인 이미지를 가질 수 있도록 설득하며 최종적으로 소비자로부터 구매행동을 이끌어내는 것"으로 정의한다.[네이버 지식백과] 스포츠 프로모션의 개념 (스포츠 프로모션, 2013. 2. 25., 커뮤니케이션북스)스포츠 산업에서 프로모션은 마케팅 믹스를 구성하는 하나의 요소에 불과하지만 스포츠 상품의 판매에 중요한 역할을 담당하므로 마케팅 활동을 지배한다고 할 수 있다. 스포츠 프로모션은 스포츠 소비자에게 상품을 알리고 그 상품에 대한 구매를 유도하기 위한 일련의 커뮤니케이션활동으로서 광고, 퍼블리시티, 인적 접촉, 인센티브, 분위기, 라이선싱, 스폰서십 등이 있으며 이 요소들의 독립적인 작용보다 상호 밀접한 관계를 가지고 작용할 때 높은 가치를 창출한다. 그러므로 스포츠 조직은 다양한 촉진믹스 들의 조화로운 개발을 통해 판매를 확대하고 수익성을 높일 수 있다.,팬택씨앤아이 3) 인적 접촉못난 딸내미가 결국은 사설놀이터 입니다. ^^
2017-09-30 15:26:24
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